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SEOとはseo
検索エンジン最適化
検索エンジン最適化はある特定の検索エンジンを対象として検索結果でより上位に現れるようにウェブページを書き換えること。 または、その技術のことです。これとは別に検索エンジンへの直接広告出稿して自社Webサイトへの訪問者数を増やす マーケティング手法として、"SEM"があり、SEO・SEMマーケティングとしてひとくくりで取り扱われることもあります。 検索エンジンサイトでのキーワード検査結果として、上位ページと下位ページでは、クリック率・誘導率にきわめて大きなかい離があります。 また、検索エンジンサイトの検索結果からの誘導そのものは、他の広告媒体などことなりコストがかからないため、 企業サイトにとって、極めて効果が高く重要なポジショニングとなっているようです。 このため、検索エンジンが検索キーワードによる検索結果として表示する順位の決定アルゴリズムを分析し、 自社サイトの上位表示を目指すための修正・最適化を実施することで、これらを実現する風潮があらわれました。 これが検索エンジン最適化です。最適化の対象になる検索エンジンは、シェアが高いことからGoogleであることが多いようです。 日本では利用者が多いため、Yahoo!サーチ対策も重視されています。
SEOの歴史
SEOは、1990年代半ば、最初期の検索エンジンが初期のウェブを登録した時に始まりました。 多くのサイト所有者が、検索エンジンの登場によって自分のサイトへのアクセスが増加したため、 すぐに検索結果の価値を評価するようになりました。 サイト所有者は、検索エンジン提供側所定の方式にのっとり、自分のサイトのURLを検索エンジンのデータベースへ 定期的に送信するようになり、ウェブを探索するソフトウェア（クローラ）の動作・評価方式に親和性の高いサイトを目指すため、 自身のサイトを変更し始めました。メタ・タグのような特殊な特徴は、検索エンジンの結果ページ上で高順位のサイトの共通項となりました。 そしてこのようなサイト所有者の必要に応えるべく、SEO会社も立ち上げられ、検索エンジンの持つ内部論理アルゴリズムの 分析・探求の動きが促進されました。SEOの定義・目的に関しては、「検索ページにおいて高順位を獲得する手法」という狭義の定義から、 「サイトコンテンツに対して関心の高いユーザーのアクセスを効果的に集約する営み」とする広義のものまで、種々の言説が存在します。 、サイトのコーディング面だけでなく、検索ページにおいて当該サイトの表示を目立ちやすくするコピーライティングや、 当該サイトに向けられるリンクの設置面などもSEOの一環に含まれることになります。 日本では、2002年後半から検索エンジン最適化業者が台頭し始めました。 2007年以降、競争の激しい分野では、特に中小・個人サイトは検索エンジン最適化なくしての上位表示は非常に難しくなっているそうです。
SEOの有料登録
有料登録は、検索エンジンにウェブサイトのリストを提出する有料モデル。 歴史的に検索エンジンは、ウェブマスターやSEO会社、一般公衆に検索エンジンに登録したいサイトを自由に提出することを許してきました。 しかし、評判の悪いSEO会社がこの仕組みを悪用し、登録したいページをとどまることなく送りつけるようになったため、 検索エンジンの処理能力に支障をきたすようになってしまいました。 そこで、サイトの登録依頼の提出に人為的な制限を加える一手段として、有料化が行われたのです。 検索エンジン会社は、いまだに無料提出フォームを提供していますが、この経路での分類登録までの期間は保証していないようです。 Googleは、有料掲載を取り扱うのに、倫理的な注意を払っています。検索結果は支払いの有無によって影響されず、 有料の「広告」には、「スポンサー」という文字が表示されるので、「どの結果が有料登録により表示されているか」を知ることができます。 また、有料掲載されたページが、無関係な検索の結果表示されることを防ぐ種々の手段を用いているようです。
SEOの手法
検索エンジン最適化には、様々な手法が利用されています。適切なキーワードをタイトルやページ先頭に持ってくるというのが 基本的な手法です、業者によっては、検索エンジンスパムと呼ばれる手法が利用されることもあります。 ただし、検索エンジンスパムを利用したことが発覚すると、検索エンジンのインデックスから削除されるなどの ペナルティが課せられてしまいます。特定のドメイン・IPアドレスを検索対象から除外するペナルティもあり、 ドメイン・IPアドレスの再取得といった多大なコストがかかってしまうことがあるそうです。 2008年当初に、Googleではウェブページの順位決定のアルゴリズムにキーワードとリンクの意味づけとは無関係な 時間的に新しい記事を優先するというルールを採用したのではないかという観測があり、この観測が正しいならば最適化手法の 見直しが必要になるであろうとともに、広く重要性が認められる情報が検索結果上位に表示されなくなるという恐れもあります。
目的キーワードの分析
検索エンジン最適化の出発点は、対象としたいウェブ利用者がどういったキーワードで必要とする情報を探しているかを 理解することです。例えば、製品やサービスを比較しながら探す場合、検索ボックスには製品の固有名詞ではなく一般名称が、 特定製品の機能名ではなく一般的な機能名が打ち込まれる傾向にあります。この語句の集合は目的キーワード群また は目的語句と呼ばれています。目的キーワードを設定することで、ページデザインなど他の最適化項目に進むことができます。
キーワードに沿ったページの構成
ある検索キーワードによる検索結果で上位にくるには、ページは検索キーワードに合致もしくは関連する キーワード群を含んでいなければならなりません。あるページが、あるキーワードにどの程度関連しているかは、 検索エンジン・スパイダーのアルゴリズムに基づいて決定されます。そのアルゴリズムはウェブページの順位を決定する公式を計算します。 検索エンジンは、ウェブサイトが閲覧されるときに閲覧者が読もうとするテキストをHTMLの文書構造などに基づいて整理し、 そのページは何を記しているページで、あるキーワードに対する関連性がどの程度かを判断しているそうです。
リンクの作成
多くの検索エンジンでは、ページの価値を判断する基準に、そのページがどれだけ他のページからリンクされているかという 観点を採用しています。したがって、ウェブ上の他の関係あるサイトに自分のコンテンツについて通知し、リンクを求めたり、 自己が運営する既存のサイトから適切なリンクをはったりすることが対策として行われています。 スパイダーはコンテンツのハイパーリンクを辿って巡回を行うので、検索エンジンに登録してもらいたい場合、 そのページへのリンクを作成しておくことが必要となります。「サイトマップ」を作成することはその手法の一つで、 推奨されていることでもあります。サイトマップは、トップページやサイト上のすべてのページからリンクされているのが好ましいです。 このようなページがあると、ひとたびスパイダーがサイトを見つけた時に、そのサイト全体が索引化される確率が高まるとされています。
HTMLによる最適化
検索エンジンは、HTMLのtitle、meta、strong、hnの各要素などを重視すると考えられているため、 重要なキーワードをこのタグで囲って、重要であることを示すこともされます。例えば、見出しとして強調したい語句をfont要素で 赤く大きな文字で表示するようにマークアップすると、それは単に「赤くて大きな文字」というようにしか解釈されませんが、 h1 要素を使えば、検索エンジンにとっても、それが見出しであると解釈され、 検索にヒットしやすくなるということです。
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